Huella de carbono La Rural: cómo medimos el impacto climático del predio ferial más grande de Argentina

La huella de carbono de La Rural fue medida por primera vez, y los resultados marcan un antes y un después para la sustentabilidad de La Rural y para toda la industria de eventos en Argentina.

En Zeroma lideramos ese proceso. En este artículo contamos cómo lo hicimos y por qué este tipo de medición es el primer paso para establecer una línea de base real hacia un modelo de gestión climática que funciona.

¿Qué es la huella de carbono y por qué importa en la industria de eventos?

La huella de carbono es la cantidad total de gases de efecto invernadero (GEI) que genera una organización, evento o actividad, expresada en toneladas de CO₂ equivalente (tCO₂e). Medirla es la base sobre la cual se construye cualquier estrategia real de reducción de emisiones.

Los predios feriales, los festivales y las exposiciones generan un impacto ambiental significativo: consumo energético intensivo, movilidad de miles de personas, gestión de residuos, climatización de grandes superficies. Sin datos, no hay acción posible.

Por eso, cuando La Rural eligió medir su huella de carbono organizacional 2025, eligió también dar el primer paso hacia una gestión climática basada en evidencia.

La medición de huella de carbono La Rural: un hito para el sector

El 27 de marzo de 2026, La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, presentó los resultados de su primera medición de Huella de Carbono Organizacional: 2.456 toneladas de CO₂ equivalente (tCO₂e), correspondientes al periodo comprendido entre 1 enero y el 31 de diciembre de 2025.

Esta medición fue desarrollada por Zeroma siguiendo los lineamientos del Estándar Corporativo del Greenhouse Gas Protocol (GHG Protocol), en alineación con los principios de la norma internacional ISO 14064-1:2018 para la cuantificación y reporte de emisiones de gases de efecto invernadero a nivel organizacional.

Los 3 alcances de emisiones medidos:

• Alcance 1 (emisiones directas): Emisiones directas de fuentes propias o controladas (principalmente sistemas de climatización con gases refrigerantes)
• Alcance 2 (energía eléctrica): Emisiones indirectas por consumo de electricidad de la red
• Alcance 3 (cadena de valor): Emisiones indirectas asociadas a la cadena de valor de la organización (movilidad de colaboradores, proveedores, viajes corporativos)

Este proceso, inédito para La Rural, permitió establecer una línea base sólida sobre la cual diseñar acciones de reducción concretas y avanzar hacia una gestión climática real.

¿Cómo medimos la huella de carbono del predio referente de la industria de eventos en Latinoamérica?

La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, es el principal centro de exposiciones de la República Argentina y uno de los referentes de la industria de eventos en Latinoamérica. Con más de 140 años de trayectoria, el predio combina infraestructura de primer nivel y capacidad operativa para el desarrollo de ferias, congresos, convenciones y exposiciones de escala nacional e internacional.

Cuenta con una superficie total de 53.000 m² (45.000 m² cubiertos y 8.000 m² al aire libre), distribuidos en múltiples pabellones y espacios funcionales. Durante el año 2025, La Rural recibió más de 5 millones de visitantes, consolidando su posicionamiento como uno de los centros de eventos más relevantes de la región.

El proceso metodológico que implementamos incluye:

1. Definición del alcance organizacional

Identificamos los límites de la organización y qué actividades quedan dentro del inventario.

2. Recolección de datos primarios

Relevamos consumos energéticos, registros de combustibles, datos de refrigerantes, información de movilidad (a través de encuestas a colaboradores), residuos, viajes corporativos y proveedores.

3. Aplicación de factores de emisión verificados

Utilizamos factores de emisión locales e internacionales actualizados, alineados con el GHG Protocol.

4. Cálculo y verificación

El inventario de emisiones fue calculado con rigor metodológico, garantizando trazabilidad en cada dato.

5. Informe y hoja de ruta

Los resultados no son solo un número. Son el punto de partida para un plan de reducción con metas concretas.

Este proceso es replicable evento a evento. Y ese es exactamente el próximo paso que La Rural va a implementar.

Top 3 de emisiones: energía, refrigeración y movilidad

Uno de los hallazgos más importantes de la medición es que el consumo de energía eléctrica (Alcance 2) es el principal foco de emisiones del predio, aunque el sistema de autogeneración fotovoltaica conformado por 1.100 paneles solares ya demostró su efectividad al evitar 134,05 tCO₂e, lo que representa una reducción del 9% sobre el consumo bruto de red.

En segundo lugar aparecen las emisiones directas (Alcance 1), principalmente vinculadas a los sistemas de climatización. Los gases refrigerantes utilizados actualmente tienen un potencial de calentamiento global significativo. Al ser emisiones bajo control directo de la organización, constituyen el foco principal para acciones de mitigación inmediata.

En tercer lugar la movilidad de colaboradores también forma parte del análisis dentro del Alcance 3, siendo un factor relevante para el desarrollo de programas de transporte sostenible como el fomento del uso compartido de vehículos o el transporte público.

La hoja de ruta climática: metas concretas hacia Net Zero 2050

La sustentabilidad La Rural no se queda en el diagnóstico. La medición fue el primer paso de una Estrategia Climática 2026–2050 con objetivos ambiciosos:

• Reducción del 5% en emisiones para 2026 respecto a la línea base 2025.
• Reducción del 30% para 2030.
• Net Zero en 2050.

Los ejes prioritarios de esta hoja de ruta son:

• Transición energética: Ampliar la generación fotovoltaica y optimizar el consumo eléctrico en toda la operación.
• Gestión integral de residuos: Avanzar hacia separación en origen, valorización y reducción del envío a disposición final.
• Refrigerantes de bajo impacto: Migrar hacia gases refrigerantes con menor potencial de calentamiento global en los sistemas de climatización.
• Movilidad sostenible: Desarrollar programas para colaboradores que promuevan el transporte público, compartido y otras alternativas de menor emisión.
• Trazabilidad de datos ambientales: Incorporar sistemas de monitoreo continuo para mejorar la calidad del inventario año a año.

Cada uno de estos ejes tiene un responsable, un cronograma y métricas de seguimiento. Así se trabaja la sustentabilidad cuando está basada en datos.

La Rural como plataforma de acción climática para sus eventos

La Rural no es solo un espacio físico. Es la plataforma donde se realizan algunas de las exposiciones y ferias más importantes de Argentina y la región. Cuando La Rural integra la gestión climática a su modelo operativo, el siguiente paso concreto es extender esa gestión climática evento a evento.

Trabajando junto a cada organizador que use el predio podremos medir, reducir y comunicar el impacto ambiental de cada feria o exposición. Esto significa que los organizadores y expositores podrán asesorarse en sustentabilidad para ejecutar un evento más responsable. Además, accederán a consientizar a sus participantes.

Ese nivel de transparencia es el nuevo estándar, demostrando que la sustentabilidad es una decisión estratégica y un proceso continuo que se construye con datos, planificación y compromiso.

Medir es el primer acto climático real

La huella de carbono La Rural no es la prueba de que medir el impacto ambiental es posible, es riguroso y es estratégico. Es la base sobre la cual se construye una hoja de ruta climática que tiene metas, plazos y responsables.

Desde Zeroma, acompañamos este proceso con la convicción de que la sustentabilidad en la industria de eventos se mide, se gestiona y se comunica.

¿Querés medir la huella de carbono de tu evento?

En Zeroma medimos y gestionamos la huella de carbono de eventos y organizaciones con metodología real basada en GHG Protocol. Si querés saber por dónde empezar, hablemos.